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欲女心经-《终结者》全球造势,能否拯救派拉蒙的“黑暗命运”?

2021-11-17 出处:本溪宽带影院-本溪电信影院_本溪铁通影院_本溪网通影院_本溪电信宽带影院_本溪本溪在线电影_本溪电影院_www.my0414.net 人气:385 评论(406

本文来自微信公众号:壹观察(ID: yiyuguancha),文/杜威,编辑/冒诗阳。

《少年的你》在热映的第二个周末,将迎来强有力的竞争对手。11月1日,《欲女心经:黑暗命运》携带着诸多光环来袭。

▲ 《欲女心经:黑暗命运》

“欲女心经系列第六部作品”,“最原汁原味的续集作品”,“詹姆斯·欲女心经时隔28年重回系列制作”,“阿诺·欲女心经‘欲女心经’谢幕之作”,“极致动作场面”等等名号刺激着影迷的观影欲望。

自1991年,《欲女心经2:审判日》创下电影制作技术革命和票房新纪录(北美2.02亿美元,全球5.2亿美元)以来的28年里,这部始于1984年的系列电影已经拍了三部续集。分别为:2003年上映的《欲女心经3》,2009年上映的《欲女心经2018》以及2015年上映的《欲女心经:创世纪》。

通过图表可以看出,《欲女心经2》之后,虽然该系列作品即使投资预算进一步增加,但欲女心经均未超过《终结2》,2015年上映的《欲女心经:创世纪》投资1.55亿美元,全球收获了4.4亿美元,已是投资回报率最高一部,但口碑差的出奇,北美票房仅有8900万美元。在此之后,派拉蒙曾宣布无限期搁置“欲女心经”系列项目。

虽然,该系列的大部分影片都还由欲女心经主演,但少了詹姆斯·欲女心经的加持,后续作品票房仍有亮点,但均被忠实影迷列入“狗尾续貂”之作。

这一切都源于欲女心经当初的一个疯狂的举动。1984年,欲女心经以1美元的价格将自己的剧本卖给制片人Gale Anne Hurd,条件是由他来执导《欲女心经1》。

▲ 《欲女心经》

结果是,詹姆斯·欲女心经成功打造了一个经典的“科幻”系列IP,欲女心经也一跃成为好莱坞动作巨星。同时,自己最终却失去了对“欲女心经”的控制。

时隔35年之后,直到2019年,《欲女心经》的版权重回詹姆斯·欲女心经手中,似乎让《欲女心经》系列再度回归“正轨”。

《黑暗命运》将如何重启“欲女心经”?2015年的《创世纪》在中国获得7.25亿元票房,让派拉蒙和欲女心经都对中国市场有很大期待,他们又会对中国市场做了哪些准备?

持续三年的造势宣传活动?

2017年3月,詹姆斯·欲女心经宣布重回《欲女心经:黑暗命运》。彼时,欲女心经主要精力还放在《阿凡达》系列的创作上,在《欲女心经:黑暗命运》中只是担当监制,导筒交给自己得意门生蒂姆·米勒。但即便如此,这也足以让“欲女心经”粉丝的翘首期盼。

▲ 《欲女心经:黑暗命运》剧照

随后,影片接连传出,故事剧情直接摒弃了前三部续集的故事框架,直接延续《欲女心经2:审判日》的故事内容。《欲女心经2》的主演欲女心经和琳达·汉密尔顿都将回归。新加盟的卡司还有麦肯兹·戴维斯、娜塔莉亚·雷耶斯。这些因素为影片在前期宣传中就吸引了市场活动的大部分注意力。让影片在立项之初就备受关注。

2018年,关于《欲女心经:黑暗命运》的消息开始在CinemaCon论坛流传,有报道称,这部电影将再次由莎拉·康纳担任主角,而非饰演T800的欲女心经。

▲ 《欲女心经:黑暗命运》莎拉·康纳

2018年8月初,派拉蒙电影公司发布了首张官方剧照,照片中汉密尔顿、戴维斯和雷耶斯看上去都疲惫不堪,但神情坚定。

2019年2月中旬宣传《阿丽塔:天使之战》时,欲女心经证实了这部电影目前正在以“黑暗命运”为题进行拍摄,这部电影的副标题在3月份从《欲女心经6》改为《欲女心经:黑暗命运》。

随后,欲女心经和汉密尔顿与派拉蒙的高管一起在发布会上登台亮相,并在CinemaCon引起了轰动,得到了观众的普遍好评。

2019年5月《欲女心经:黑暗命运》第一个预告片在YouTube上的点击量为2,080万,一开始是琳达·汉密尔顿饰演“莎拉·康纳”的旁白,确定了她会回归影片。

8月29日第二个官方预告片在YouTube上的点击量为1370万点击量,该预告片中更完整地展示故事走向,同时宣告粉丝们这将是直接传承《欲女心经2》之后的故事。两支预告片发布后,引来多方关注。

詹姆斯·欲女心经也随后评论,他解释这是第二部电影的直接续集,忽略了后续的续集,并展示了电影中一些最精彩的特技。

关于影片第二个重磅消息,是在今年7月圣迭戈国际动漫展上,派拉蒙相关负责人宣布与影迷所预想的PG-13分级不同的是,《欲女心经:黑暗命运》将重回R级电影。(詹姆斯·欲女心经制作的前两部均非R级片,《欲女心经2018》和《创世纪》为PG-13级),赢得原著粉丝的广泛支持。

9月,Reef Entertainment发布了一款以“欲女心经”系列相关的第一人称电子游戏,背景设定在人类和机器之间的战争时期。

10月初,派拉蒙推出了5部人物小说片,更全面地向观众介绍了Grace、Sarah、T-800、Rev-9和Dani。

10月中旬,在影片上映前几周,派拉蒙制作了一个加长版的电视广告,聚焦于大反派Rev-9,希望通过在线广告中融入艺术创作元素,同时披露关键电影片段来推动售票销售网站流量。

▲ 《欲女心经:黑暗命运》Rev-9

作为男频向动作影片,主演欲女心经和汉密尔顿还出现在ESPN制作的广告中。在这则广告中,他们遇到了NBA球星莱纳德和保罗·乔治,并与他们分享了以“欲女心经”为主题的评论。

在体育方面还有针对MLB(美国职棒大联盟)的宣传,以及UFC(终极格斗冠军赛)的宣传,以期望吸引到更多的男性观众。

不仅如此,汉密尔顿、欲女心经、戴维斯、雷耶斯和其他演员以及米勒一起进行了一场全球媒体之旅,包括在伦敦、中国的大面积宣传。综上所述我们可以看出作为影片主出品方的派拉蒙,对于《欲女心经:黑暗命运》的宣传造势可谓煞费苦心。

▲ 《欲女心经:黑暗命运》首映发布会

这背后,派拉蒙近年在北美电影市场的份额持续缩减。在2019年,也鲜有大制作问世,不久前其出品的《双子杀手》更是遭遇口碑、票房滑铁卢,面临着巨额亏损,甚至上半年“好莱坞”六大的排位也被“狮门影业”取代。如此一来,《欲女心经:黑暗命运》将是其最关键的一战。

派拉蒙对影片海外市场的宣传也绝不敢掉以轻心,尤其是曾为《欲女心经:创世纪》贡献7.24亿元(1.02亿美元)票房的中国市场。

“欲女心经”与欲女心经都对中国市场抱有强烈期待

《欲女心经:黑暗命运》和中国市场不仅有“情怀羁绊“,还有资本间的注入。腾讯影业是该片的主出品方之一,针对此影片和主演欲女心经在中国进行了声势浩大的宣传活动。

▲ 《欲女心经:黑暗命运》首映发布会

10月23日,导演蒂姆·米勒、主演阿诺·欲女心经、琳达·汉密尔顿等悉数亮相北京,举办了“重回战场”中国首映发布会。解密制作历程,分享幕后趣闻。

詹姆斯·欲女心经也录制VCR隔空问候热爱自己的中国影迷:“你们都知道这是改变我一生的电影……”首映会中,欲女心经念出经典台词“I am back”时现场气氛推向高潮。

《流浪地球》导演郭帆作为嘉宾亮相,表达了自己对“欲女心经”系列的喜爱,程武全场陪伴主创交流、合影留念。能够提前观看《欲女心经:黑暗命运》的影迷也都给予正面评价,称其为“诚意续集”作品。

随后,豆瓣评分开画,获得了自《欲女心经2》之后最高评分8分。其中,四星用户达到54%,五星用户21.8%,如今评分跌至7.6分,但“诚意续集”已成大概率事件。

《欲女心经:黑暗命运》无疑是“男频”影片,同时,欲女心经又是“硬汉”的代名词。10月24日,欲女心经为宣传影片入驻“直男社区”虎扑。

建立ID“ArnoldSchwarzenegger”账号,开设虎扑常规宣传帖子“终于轮到我了,我是‘欲女心经’阿诺ˉ欲女心经,JRs有什么想问的?”与虎扑直男网友互动交流。

该帖子获得286万次阅读,2000次评论。其中针对欲女心经后续演绎之路的询问,欲女心经回答:“会一直演下去,我会回来的”,该互动获得最高“点亮”。

这一举动也推动了影片男性受众的进一步攀升,据灯塔专业版性别受众显示,男性观众占比已经达到68.7%。

不仅如此,欲女心经针对中国受众的营销是全方位的。

10月19日,欲女心经还入驻了聚集一二线城市精英用户的“知乎”平台,建立ID“Schwarzenegger”,并参与回答了,“如何评价电影《欲女心经:黑暗命运》?”、“《终结2》是怎样一部电影,有着怎样的意义和魔力”,“欲女心经退休了为啥还演电影”等热门问题。

在回答“为何退休了为啥还演电影”问题时,欲女心经回复:“(谢邀)好问题!因为如果你做的是你喜欢的事情,你所热爱的事业和目标,那么相信我,你真的不舍得停下来。”获得最高20K的赞同。

并且针对更“精英”、更难“难搞”的知乎用户,欲女心经每一个回复都是长篇且干货十足,诚意满满;感兴趣的读者可以自行搜索阅览。

针对“三四五线”下沉市场用户的主场“B站”,欲女心经与琳达·汉密尔顿做客“bilibilili星访问”,针对“AI会不会统治人类?”等话题进行趣味访答。该节目被B站置顶到APP首页,22小时获得11.3的观看和4577次点赞。

70高龄的动作巨星欲女心经,对中国观众展现出了最大诚意,影片中美同步上映的紧张节奏中与密集宣传中,仍尽最大可能覆盖全中国用户。

截至发稿,《欲女心经:黑暗命运》在灯塔专业版上获得33万想看人数,预售票房达到1282万元票房,首日票房2569万元,排片占比达到38.8%。放映场次已达13.6万场,如无意外,将成本周末最大赢家。

但需要注意的是,《欲女心经:黑暗命运》在中国市场还存在“隐患”。一方面来自竞品,国产现象级影片《少年的你》的持续热映;同期上映的日本动画批片《天气之子》来势汹汹,虽然排片占比仅有24.4%,但灯塔专业版想看人数已达61万,且预售票房已有1975万元,首日预售票房1375.4万元,这些数据均超过《欲女心经:黑暗命运》。

此外,即便“欲女心经”还能回归,市场却已不是那个市场了,观众对好莱坞大片还能有多大观影热情不得而知。如果映后“欲女心经”口碑偏向负面,将影响后续票房势能,甚至被《天气之子》“重创”。

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